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                              今年將迎來空調旺季

                              分類:海爾新聞:2011-08-11:797
                              導讀:空調行業銷售淡季不淡,在2011年首個季度實現內外銷分別累計增長28.7%和48.6%...
                                空調行業銷售淡季不淡,在2011年首個季度實現內外銷分別累計增長28.7%和48.6%。隨著二季度整機廠商開始向渠道鋪貨,中投證券預計行業景氣高點在二季度末再度創新高。
                                
                                另一家研究機構湘財證券同樣認為空調高增長將得以持續,并看好行業龍頭格力電器和美的電器的增長前景。
                                
                                農村市場助推空調銷售
                                
                                3月的空調市場銷售火爆,單月銷售突破1200萬臺,創下歷史新高。從季度來看,空調內外銷累計分別增長28.7%和48.6%。
                                
                                內銷方面,國內空調企業在淡季加大了變頻空調的推廣力度,目前變頻空調滲透率已達到47.18%,而去年同期僅為20.45%。尤其值得關注的是,農村市場有啟動的跡象。3月份家電下鄉空調銷售額同比增速高達398%。且空調在農村家庭的保有量非常低,僅有13%左右。新農村建設逐步推進以及城鎮化建設帶動下,農村新增樓房增加,使得原有的敞式住房結構轉為封閉式結構,水電等基礎設施不斷完善,農村市場對家電的需求將會不斷增加,還有非常大的空間。
                                
                                湘財證券表示看好今年空調行業在變頻化加快以及農村市場的消費潛力帶來的增長空間。
                                
                                外圍市場的加速復蘇是空調銷售淡季不淡的另一個因素。3月份,空調出口銷量為661.3萬臺,同比增長32.57%;一季度累計出口銷量為1645.2萬臺,同比增長48.59%。由于外圍市場消費的持續復蘇,空調出口銷量呈現加速增長的趨勢,目前空調出口銷量自金融危機后再度超過內銷,一季度空調出口占比已超過55%。
                                
                                空調銷售有較強的季節特征,3~7月銷量占全年銷售50%以上。1季度在前期較高基數下,空調仍然實現近四成的增長。從去年7月算起,已連續20月空調旺銷。二季度整機廠商開始向渠道鋪貨,中投證券預計景氣高點在二季度末再度創新高??照{未來銷量會有一定的增長驅動力,至少前期房產調控對空調銷售預期形成的壓力已趨緩。旺盛需求支撐下,未來三年空調將保持年均12%~16%的復合增長。
                                
                                品牌集中度提高
                                
                                經過多年的充分競爭,空調行業品牌集中度較高。隨著市場競爭的不斷成熟,行業格局日趨穩定。2011年1~3月龍頭累積品牌市占率穩中有升。前四家市占率合計超69%。格力、美的一季度總銷量均為845萬臺,市占率28.5%,雙寡頭銷量合計占據半壁以上江山。
                                
                                各品牌增速來看,格力,美的增速超行業平均,3月格力、美的總銷量分別為355萬臺和345萬臺,同比分別增長50.4%和31.2%,均有較高增長,市占率分別為27.9%和27.1%。兩寡頭市占率合計超50%。其中格力內銷175萬臺,同比增長14.4%,外銷180萬臺,出口持續高增長,同比大幅增長117%。而美的內外銷也均有較大幅度增長,內銷160萬臺,同比增長20.3%,外銷185萬臺,同比增長42.3%。
                                
                                

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